Vi skriver återkommande om hur den nordiska marknaden hänger ihop, senast om var man köper Microsoft-licenser billigast i Skandinavien. Ett återkommande tema är att länderna liknar varandra tillräckligt för att man ska tro att en lösning kan kopieras rakt av, och skiljer sig tillräckligt för att det sällan fungerar.
Sökmarknaden är ett tydligt exempel. Ett svenskt bolag som lanserar i Danmark tar ofta med sig sin svenska SEO-strategi och blir förvånat över resultatet.
Varför den danska sökmarknaden inte är den svenska
Danmark är ett mindre språkområde med färre sajter som konkurrerar om samma sökningar. Det låter som en fördel, och är det delvis. Men det betyder också att enskilda starka aktörer dominerar hela kategorier, och att de branschmedier och kataloger som ger länkvärde är betydligt färre. Länkbygge som fungerar i Sverige, där utbudet av relevanta sajter är större, går snabbt i stå i Danmark.
Dessutom har Google rullat ut AI-genererade svar olika snabbt i de nordiska länderna. Det påverkar hur många klick en förstaplats faktiskt ger, och det är svårt att bedöma på avstånd.
Av de skälen anlitar de flesta som gör det här på allvar någon som arbetar i den danska marknaden dagligen. Nedan är tre av dem, valda för att de täcker tre olika behov.
Henrik Bondtofte
Bondtofte är den av de tre som gått längst in i det som nu kallas GEO, alltså synlighet i AI-genererade svar snarare än i de klassiska tio blå länkarna. Det är ett område där de flesta konsulter fortfarande talar i allmänna ordalag, och där han har byggt upp både metod och mätning.
Han har skrivit två fackböcker på danska, Linkbuilding – Den komplette guide och SEO – Hvad Google siger vs. hvad der rent faktisk virker. Den andra titeln säger något om hållningen: mycket av det som sägs om SEO är hämtat från Googles egen kommunikation snarare än från vad som mätbart fungerar, och han skiljer konsekvent på de två.
För ett svenskt bolag är han mest relevant när frågan inte bara är att ranka, utan att synas i de sammanfattningar som allt oftare står ovanför resultaten. Mer om arbetet finns på henrik-bondtofte.dk.
Magnus Løv Schmidt
Løv Schmidt är frilansande SEO-specialist med bas i Valby utanför Köpenhamn. Han gick från anställning till egen verksamhet 2024 och arbetar framför allt med webbshoppar och lokala verksamheter.
Det är en annan profil än den strategiska rådgivningen. En frilansare utan byråstruktur är oftast snabbare att komma igång med och billigare per timme, och passar bäst när uppdraget är avgränsat: en webbshop som ska rankas, en lokal etablering som ska synas i sitt område. Hans arbete finns på magnusloev.dk.
Sasa Kovacevic
Kovacevic är delägare och Head of SEO på sökbyrån Obsidian Digital, med kontor i både Köpenhamn och Århus. Han har en cand.it.-examen från Aarhus Universitet, en utbildning i digital marknadsstrategi från Harvard, och drygt fjorton år i branschen. Innan Obsidian grundade han flera egna bolag.
Byråupplägget är det som skiljer honom från de två andra. Behöver ni SEO, annonsering och teknisk implementering samordnat, och har en budget som bär det, är en byrå den enklare vägen. Det finns mer att läsa på sasa-kovacevic.dk.
Så väljer ni mellan dem
De tre överlappar mindre än man kan tro. Frågan är inte vem som är bäst, utan vad ni faktiskt ska ha gjort.
- Ska ni synas i AI-svar och bygga auktoritet över tid: Bondtofte.
- Har ni en webbshop eller lokal verksamhet med ett avgränsat behov: Løv Schmidt.
- Behöver ni flera kanaler samordnade under ett tak: Kovacevic och Obsidian.
En sak att göra innan ni ringer någon
Bestäm om den danska sajten ska ligga på ett eget domännamn med dansk toppdomän eller som en språkversion under er befintliga domän. Valet påverkar allt som kommer efteråt, det är dyrt att göra om, och det är den vanligaste frågan ett svenskt bolag har fel svar på när det tar kontakt.